他經(jīng)濟(jì)、他醫(yī)美，醫(yī)美新勢(shì)力：“男顏經(jīng)濟(jì)”興起
“他經(jīng)濟(jì)”是與“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，如果說(shuō)“她經(jīng)濟(jì)”是以女性消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那么“他經(jīng)濟(jì)”則是以男性消費(fèi)為核心的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。而“男顏經(jīng)濟(jì)”是“他經(jīng)濟(jì)”在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，特指男性消費(fèi)者為了改善個(gè)人形象而在該行業(yè)進(jìn)行的各類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)。以下是對(duì)“男顏經(jīng)濟(jì)”及與之相關(guān)的“他醫(yī)美”的詳細(xì)分析：
一、“男顏經(jīng)濟(jì)”的興起背景
社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平的提升：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，男性的消費(fèi)能力也相應(yīng)增加，使他們有能力投資于美容、護(hù)膚等非生活必需品。
社會(huì)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)上，美容和護(hù)膚被認(rèn)為是女性消費(fèi)的領(lǐng)域。然而，隨著時(shí)間的推移，人們?cè)絹?lái)越注重自我發(fā)展和個(gè)體價(jià)值，個(gè)人滿(mǎn)足的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸凸顯。在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多的男性意識(shí)到追求外貌美麗并不是女性的專(zhuān)屬權(quán)益，男性對(duì)個(gè)人形象和外貌的關(guān)注度顯著提升，愿意在護(hù)膚、化妝等方面投入時(shí)間和金錢(qián)來(lái)改善自己。
社交媒體和網(wǎng)絡(luò)的影響：社交媒體上的網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星等通過(guò)推廣男性美容產(chǎn)品和品牌，根據(jù)男性的生理特點(diǎn)提供有針對(duì)性的消費(fèi)建議。同時(shí)，社會(huì)潮流和觀(guān)念如“精致boy”等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)熱詞等方式迅速傳播，進(jìn)一步塑造男性的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，刺激男性在美妝護(hù)膚行業(yè)的消費(fèi)欲望。
二、“男顏經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：根據(jù)《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示超過(guò)50%的男性用戶(hù)在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了美妝護(hù)膚產(chǎn)品，而購(gòu)買(mǎi)金額超過(guò)900元的男性用戶(hù)比例也超過(guò)50%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以較快的速度增長(zhǎng)，從2021年到2026年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88%，屆時(shí)中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)200億元。
消費(fèi)群體年輕化：年輕男性是“男顏經(jīng)濟(jì)”的核心消費(fèi)群體。2020年起，95后已超過(guò)90后成為線(xiàn)上男士護(hù)膚市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，而00后逐漸成熟后也將成為潛在的男士理容消費(fèi)群體。
消費(fèi)品類(lèi)多樣化：男士理容市場(chǎng)涵蓋了包括洗面奶、祛痘控油產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、護(hù)手霜、香水、剃須刀等在內(nèi)的多種品類(lèi)。其中，護(hù)膚產(chǎn)品是男士理容行業(yè)市場(chǎng)份額最高的業(yè)態(tài)，占據(jù)了較大比例的市場(chǎng)份額。
三、“他醫(yī)美”的興起與特點(diǎn)
興起背景：隨著男性對(duì)個(gè)人顏值提升的意識(shí)不斷增強(qiáng)，“變美”不再是女性專(zhuān)利，越來(lái)越多的男性也愿意通過(guò)醫(yī)美手段來(lái)改善自己的外貌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)美消費(fèi)人群中男性消費(fèi)者的占比逐年上升。
特點(diǎn)：
非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目受歡迎：與女性相比，男性在醫(yī)美消費(fèi)上更注重實(shí)用性和效果的自然性。因此，非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目如注射類(lèi)、激光類(lèi)、微針類(lèi)等因風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格便宜、恢復(fù)快等特點(diǎn)而受到男性消費(fèi)者的青睞。
消費(fèi)頻次低但客單價(jià)高：男性在醫(yī)美消費(fèi)上的頻次雖然不高，但每筆消費(fèi)的客單價(jià)通常都不低。他們更關(guān)注品牌、效果和安全性，愿意為高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
四、“男顏經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
挑戰(zhàn)：
市場(chǎng)教育成本：目前，男性對(duì)于美妝護(hù)膚和醫(yī)美的認(rèn)知仍然有限，需要更多的市場(chǎng)教育和推廣工作來(lái)激發(fā)他們的消費(fèi)需求。
產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)細(xì)分：男性與女性在皮膚特質(zhì)上存在明顯差異，因此需要開(kāi)發(fā)適合男性皮膚的美妝護(hù)膚產(chǎn)品和醫(yī)美項(xiàng)目。同時(shí)，還需要進(jìn)一步細(xì)分男性消費(fèi)市場(chǎng)，以滿(mǎn)足不同年齡段、不同膚質(zhì)、不同消費(fèi)需求的男性消費(fèi)者。
機(jī)遇：
市場(chǎng)規(guī)模龐大：隨著男性消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，“男顏經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新：在“男顏經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注男性消費(fèi)市場(chǎng)，并推出了一系列針對(duì)男性的美妝護(hù)膚產(chǎn)品和醫(yī)美項(xiàng)目。這為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了廣闊的空間和機(jī)遇。
綜上所述，“男顏經(jīng)濟(jì)”作為“他經(jīng)濟(jì)”在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。隨著男性對(duì)個(gè)人形象和護(hù)膚意識(shí)的提高以及醫(yī)美技術(shù)的不斷進(jìn)步，“男顏經(jīng)濟(jì)”將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
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