高德美發(fā)布《前顏NEXT》全球美學(xué)趨勢報告，直面潮流文化視角下的美學(xué)機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2024年11月28日（中國·上海），致力于成為全球領(lǐng)先的專業(yè)皮膚學(xué)公司的瑞士高德美，在2024“美學(xué)之旅—Next Starts Now”暨第三屆高德美中國醫(yī)生注射網(wǎng)絡(luò)（GAIN CHINA）大會上，正式發(fā)布了首個高德美全球美學(xué)趨勢報告《前顏NEXT》中文版。該報告深入解析了影響美學(xué)領(lǐng)域發(fā)展的六大關(guān)鍵趨勢及其背后的三大核心驅(qū)動因素。報告由高德美聯(lián)合全球知名趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN歷經(jīng)一年調(diào)研推出，匯集了大量的數(shù)據(jù)，薈萃分析了全球近40名知名醫(yī)療專業(yè)人士和美容護(hù)膚意見領(lǐng)袖的前沿觀察和獨到見解，彰顯了高德美在行業(yè)中的思想領(lǐng)導(dǎo)地位。
高德美中國總經(jīng)理雷紅雨女士表示：“《前顏NEXT》深刻洞悉了消費者美學(xué)決策的動機(jī)，回溯了供給、科技和社交媒體三大外部驅(qū)動因素，并前瞻性地將診療理念和方案與美學(xué)趨勢相結(jié)合。該報告在中國的發(fā)布，充分體現(xiàn)了高德美美學(xué)與行業(yè)專業(yè)人士‘共同塑造美學(xué)可能性’的愿景。”
同濟(jì)大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院整形美容外科主任崔海燕教授高度評價《前顏NEXT》：“該報告不僅提供了前瞻性視角，優(yōu)化了與求美者的溝通和面診方式，還提示專業(yè)人員辯證思考社會潮流文化與診療規(guī)范方案的關(guān)系，更高效地滿足市場對個性美學(xué)整體定治的需求。”
六大趨勢、三大驅(qū)動，引領(lǐng)個性美學(xué)
GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network）是高德美為聯(lián)結(jié)全球醫(yī)美注射專家而設(shè)立的國際化交流網(wǎng)絡(luò)。本次大會圍繞《前顏NEXT》報告的六大美學(xué)趨勢展開深入討論，分享臨床實踐并闡釋了其核心理念。該六大美學(xué)趨勢包括：
凍齡之美（Proactive Beauty）：賦能、預(yù)防性、未來無虞。聚焦預(yù)防性美學(xué)，在衰老跡象顯現(xiàn)前進(jìn)行干預(yù)。“預(yù)防性”美學(xué)治療正在迅速興起，求美者關(guān)注提升膚質(zhì)，主動抗衰。
自然智美（Mindful Aesthetics）：精簡、可持續(xù)、少即是多的理念已滲透到美學(xué)市場。求美者日益青睞對環(huán)境友好，符合道德價值觀、提供自然效果的產(chǎn)品，并對與肌膚自然融合的產(chǎn)品有更多期待。
緊隨潮流（Fast Aesthetics）：短暫、時尚、多變。對于美學(xué)領(lǐng)域，這是一個較新的且值得關(guān)注的發(fā)展。越來越多的求美者希望通過美學(xué)治療追逐最新潮流，彰顯個性魅力。
化身偶像（Beauty Fandom）：小眾、偶像、夢幻。這一趨勢源于對小眾偶像的迷戀——從文化偶像、虛擬偶像到動漫等，催生了自我變形的渴望。這一趨勢反映了美學(xué)界對數(shù)字社區(qū)所推動的變形和模仿文化的回應(yīng)。
個性彰顯（Expressionality）：身份、個性、真我。當(dāng)下社會，人們通過時尚、造型、發(fā)型、化妝乃至美學(xué)治療展現(xiàn)自我。無論你是誰或想成為誰，都可以在這一趨勢中探索，展現(xiàn)自我。
無齡之美（Cancelling Age）：積極、不拘流年、無齡感。消費者正打破對年齡的刻板印象，通過美學(xué)治療表達(dá)他們的無齡態(tài)度。這一趨勢聚焦于呈現(xiàn)健康的面貌，而非逆轉(zhuǎn)衰老。
這六大美學(xué)趨勢的發(fā)展得益于三個核心宏觀驅(qū)動：
可及性提升（Increasing accessibility）：微創(chuàng)治療、生活半徑內(nèi)的診所布局和多樣化治療方案的普及，使醫(yī)美服務(wù)更便捷、更包容。
科技進(jìn)步（Advancements in science and technology）：新技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新拓寬了治療選擇，進(jìn)一步增強(qiáng)了美學(xué)項目的吸引力。
社交媒體（Social community）：社交媒體不僅提升了消費者對美學(xué)的認(rèn)知，還助力從業(yè)者積累粉絲群體，擴(kuò)大影響力。
大會邀請了國內(nèi)外12位權(quán)威專家，通過介紹《前顏NEXT》的六大趨勢、現(xiàn)場案例實操和圓桌討論等形式，全面展示了針對不同美學(xué)趨勢的診療方案，助力醫(yī)療專業(yè)人士“讀懂”求美者的需求，更好實現(xiàn)個性美。
整合策略，創(chuàng)新供給，推動行業(yè)共創(chuàng)發(fā)展
高德美2024年前三季度財報喜人：營收32.59億美元，凈銷售額創(chuàng)歷史新高。高德美首席執(zhí)行官Flemming ?rnskov在接受媒體采訪時表示，中國是高德美增長最快的市場之一。高德美中國的快速增長得益于其統(tǒng)領(lǐng)注射美學(xué)、日常護(hù)膚和皮膚治療的“整合皮膚學(xué)策略”全面實施，以及對市場趨勢的深刻洞察和快速響應(yīng)：根據(jù)《前顏NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10個人中有8個人認(rèn)為“做自己”符合自己對美的定義。而預(yù)計到2025年，中國輕醫(yī)美用戶規(guī)模將增至3105萬人。如何在高速道上實現(xiàn)消費者個性美，從而促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展？行業(yè)亟待更強(qiáng)大的美學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品、個性診療方案，以及鮮活的消費者洞察。
僅2024年，高德美就有一款創(chuàng)新產(chǎn)品在中國上市，兩款創(chuàng)新產(chǎn)品獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，包括OBT凝膠技術(shù)的玻尿酸產(chǎn)品瑞藍(lán)豐采?（Restylane? VOLYME?）、全球首款原研注射用聚左旋乳酸填充劑塑妍萃?（Sculptra?）和功效護(hù)膚先鋒品牌阿萊絲汀肌膚護(hù)理?（Alastin?）。此外，高德美中國引入了個性化面部美學(xué)診療評估體系A(chǔ)ART?和個性美學(xué)整體定治方案HIT?，并通過GAIN平臺與中國醫(yī)美專業(yè)人士進(jìn)行分享和共創(chuàng)方案。
此次，高德美以社會潮流文化視角觀察美學(xué)，發(fā)布《前顏NEXT》報告，旨在促進(jìn)行業(yè)思考如何迎接未來求美消費趨勢。大會主持人，同濟(jì)大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院整形美容外科主任崔海燕教授表示：“《前顏NEXT》 為中國醫(yī)美行業(yè)提供了前瞻性視角，啟發(fā)專業(yè)人士探索美學(xué)需求背后的社會和文化因素，幫助醫(yī)生更好地理解求美者，優(yōu)化溝通，實現(xiàn)個性美學(xué)整體定治，推動中國美學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。”例如，“無齡之美”趨勢改變了人們對衰老的看法，提示專業(yè)治療方案應(yīng)旨在保持和反映內(nèi)在年輕態(tài)，而非僅僅再現(xiàn)或模擬年輕時的樣貌。在“凍齡之美”趨勢下，各年齡段的求美者傾向于將輕醫(yī)美視為護(hù)膚程序的延伸，積極預(yù)防衰老。這種美學(xué)治療方案幫助他們?yōu)槲磥碜龊脺?zhǔn)備，盡可能延緩衰老跡象，而不受限于遺傳和外部因素。
崔海燕教授還指出，與會專業(yè)人士認(rèn)同《前顏NEXT》報告所提示的辯證思考：以 Google?搜索“頰脂去除”為例，該搜索在 2022年12月底達(dá)到頂峰，然后在 2023年7月初下降87%。如何理解消費者美學(xué)需求的真實性和自我評價的穩(wěn)定性？在擁抱趨勢的同時，專業(yè)醫(yī)生應(yīng)該堅守醫(yī)學(xué)倫理、做好教育溝通，幫助求美者樹立正確的醫(yī)美觀念，發(fā)現(xiàn)真實的美學(xué)需求，從而減少容貌焦慮，實現(xiàn)內(nèi)外兼修的美麗。
信息來源：瑞藍(lán)愛美麗
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