2024上海國際廣告節(jié)分論壇——醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦
2024 年9月3日，由上海市廣告協(xié)會指導，上海國際廣告節(jié)組委會和艾爾建美學聯(lián)合主辦的“2024上海國際廣告節(jié)分論壇一一醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇” 在上海成功舉辦，本次論壇旨在深入探討在快速增長的多元需求背景下，醫(yī)美廣告及品牌建設(shè)的創(chuàng)新之道，為需求者求美拓路，為行業(yè)發(fā)展賦能。
上海市市場監(jiān)督管理局、上海市衛(wèi)生健康委員會、上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局等政府部門出席此次論壇，并針對“優(yōu)質(zhì)服務(wù)鑄造醫(yī)美品牌取勝之道“、”醫(yī)療美容廣告的合規(guī)思考””、”靜安區(qū)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)高質(zhì)量發(fā)展中的醫(yī)療美容測工作交流分享”等重要議題發(fā)言。
上海市廣告協(xié)會會長杜貴根出席會議并致辭，他表示:“隨著中國經(jīng)濟和數(shù)字化創(chuàng)新的飛速發(fā)展，人們的消費偏好和習慣不斷變化許多新需求、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景應運而生，其中也包括醫(yī)美行業(yè)。在醫(yī)美市場繁榮的背后，醫(yī)美從業(yè)者如何傳播科學正向信息，醫(yī)美需求者如何有效獲取常識指引，已成為當下行業(yè)發(fā)展的課題之一。上海國際廣告節(jié)今年成功舉辦了七屆，并于今年成功獲得了“上海品牌”的認證，致力于推動廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，這不僅是展示廣告創(chuàng)意與技術(shù)的國際性平臺，更是促進產(chǎn)業(yè)交流、學術(shù)探討與跨行業(yè)合作的重要橋梁。我們希望通過這次論壇，在加強醫(yī)美廣告合規(guī)宣傳的同時，幫助和啟發(fā)醫(yī)美從業(yè)者在廣告營銷和品牌建設(shè)上從醫(yī)美需求者利益和訴求出發(fā)，探索更精準、更高效、喜聞樂見的傳播模式，助力實現(xiàn)廣告業(yè)和醫(yī)美業(yè)的長遠雙重發(fā)展。”
艾爾建美學中國總經(jīng)理丘漢華表示:“醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費的雙重屬性 ; 醫(yī)美行業(yè)合規(guī)性涉及多領(lǐng)域、多層面的法律法規(guī)。我們特別感謝，借助上海國際廣告節(jié)的平臺，市場監(jiān)督和衛(wèi)生監(jiān)督部門能走近企業(yè)，主動靠前服務(wù)，為市場經(jīng)營主體營造穩(wěn)定透明可預期的監(jiān)管環(huán)境，實實在在地助力企業(yè)、行業(yè)發(fā)展。也希望以此次論壇為契機，以合法合規(guī)為前提，通過廣告行業(yè)專家賦能，不斷提升醫(yī)美企業(yè)營銷力，講好品牌和科普故事，賦能更多醫(yī)美需求者的自信求美之路。”
2021 年 11 月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，旨在為地方各級市場監(jiān)管部門加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。
今年 4月，國家市場監(jiān)管總局組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動。其中，明確指出保持對醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴打態(tài)勢，嚴格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、 夸大醫(yī)美功效等違法行為。
醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營是否合規(guī)， 直接關(guān)系到醫(yī)美需求者的美學治療是否能夠達到安全、理想的結(jié)果。信息化時代，只有在相關(guān)部門的指導和監(jiān)督之下，全行業(yè)摒棄盲目 ”種草 ”和販賣容貌焦慮，充分利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手段加強對醫(yī)美需求者求美過程的科學引導，使之建立起理性的求美觀，才能實現(xiàn)行業(yè)的健康、有序發(fā)展。
來源：上海市廣告協(xié)會
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