2024上海國(guó)際廣告節(jié)分論壇——醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦
2024年9月3日，上海--由上海市廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)和艾爾建美學(xué)聯(lián)合主辦的“2024上海國(guó)際廣告節(jié)分論壇--醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇"成功舉辦，旨在深入探討在快速增長(zhǎng)的多元需求背景下，醫(yī)美廣告及品牌建設(shè)的創(chuàng)新之道，為需求者求美拓路，為行業(yè)發(fā)展賦能。
上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)、上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等政府部門出席此次論壇，并針對(duì)"優(yōu)質(zhì)服務(wù)鑄造醫(yī)美品牌取勝之道"、"醫(yī)療美容廣告的合規(guī)思考"靜安區(qū)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)高質(zhì)量發(fā)展中的醫(yī)療美容測(cè)工作交流分享"等重要議題發(fā)言。
上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜貴根表示:"隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化創(chuàng)新的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)偏好和習(xí)慣不斷變化許多新需求、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，其中也包括醫(yī)美行業(yè)。在醫(yī)美市場(chǎng)繁榮的背后，醫(yī)美從業(yè)者如何傳播科學(xué)正向信息，醫(yī)美需求者如何有效獲取常識(shí)指引，已成為當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的課題之一
上海國(guó)際廣告節(jié)致力于推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，這不僅是展示廣告創(chuàng)意與技術(shù)的國(guó)際性平臺(tái)，更是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流、學(xué)術(shù)探討與跨行業(yè)合作的重要橋梁。我們希望通過(guò)這次論壇，在加強(qiáng)醫(yī)美廣告合規(guī)宣傳的同時(shí)，幫助和啟發(fā)醫(yī)美從業(yè)者在廣告營(yíng)銷和品牌建設(shè)上從醫(yī)美需求者利益和訴求出發(fā)，探索更精準(zhǔn)、更高效、喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播模式，助力實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)和醫(yī)美業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)雙重發(fā)展。"
艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華表示:"醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費(fèi)的雙重屬性;醫(yī)美行業(yè)合規(guī)性涉及多領(lǐng)域、多層面的法律法規(guī)。我們特別感謝，借助上海國(guó)際廣告節(jié)的平臺(tái)，市場(chǎng)監(jiān)督和衛(wèi)生監(jiān)督部門能走近企業(yè)，主動(dòng)前服務(wù)，為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造穩(wěn)定透明可預(yù)期的監(jiān)管環(huán)境，實(shí)實(shí)在在地助力企業(yè)、行業(yè)發(fā)展
我們也希望以此次論壇為契機(jī)，以合法合規(guī)為前提，通過(guò)廣告行業(yè)專家賦能，不斷提升醫(yī)美企業(yè)營(yíng)銷力，講好品牌和科普故事，賦能更多醫(yī)美需求者的自信求美之路。"
2021年 11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，旨在為地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實(shí)規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
今年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。其中，明確指出保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。
醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營(yíng)是否合規(guī)，直接關(guān)系到醫(yī)美需求者的美學(xué)治療是否能夠達(dá)到安全、理想的結(jié)果。信息化時(shí)代，只有在相關(guān)部門的指導(dǎo)和監(jiān)督之下，全行業(yè)摒棄盲目"種草"和販賣容貌焦慮，充分利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手段加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美需求者求美過(guò)程的科學(xué)引導(dǎo)，使之建立起理性的求美觀，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康、有序發(fā)展。
深圳陽(yáng)光醫(yī)美集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉瀘、上海紐菲思醫(yī)療美容門診部CEO孫艷、和顏一美CEO張伍新、靜和集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉芳明等醫(yī)美機(jī)構(gòu)代表出席了此次論壇，并在圓桌討論環(huán)節(jié)發(fā)表各自觀點(diǎn)。在持續(xù)強(qiáng)化的政策規(guī)范引導(dǎo)和市場(chǎng)實(shí)踐摸索中醫(yī)美從業(yè)者們逐步形成共識(shí):只有合規(guī)發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的可持續(xù)成長(zhǎng)和整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)容，與此同時(shí)，更需要打造兼具專業(yè)化和個(gè)性化的企業(yè)品牌，與醫(yī)美需求者建立創(chuàng)新形式的良性互動(dòng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得差異化優(yōu)勢(shì)。
此外，論壇特別邀請(qǐng)了新加坡Cutis醫(yī)療激光診所醫(yī)學(xué)和科學(xué)總監(jiān)Dr.Sylvia Ramirez，從國(guó)際視角探尋醫(yī)美行業(yè)的倫理道德指南。 來(lái)自元隆雅圖、群玉山咨詢、阿里健康的廣告及行業(yè)專家也出席論壇，分享了數(shù)字廣告如何賦能醫(yī)美行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、美妝品牌的資產(chǎn)積累等話題內(nèi)容。
信息來(lái)源：艾爾建美學(xué)
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