醫(yī)療美容市場快速擴容：回歸醫(yī)療本質(zhì)，完善人才建設(shè)
隨著消費水平的提高和顏值經(jīng)濟的發(fā)展，我國醫(yī)療美容市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》（下稱“《2024年報告》”）預(yù)計未來四年，該市場將保持10%-15%的增速。
行業(yè)迎來發(fā)展機遇的同時，也面臨著前所未有的新局面。一方面，核心人群對于醫(yī)療美容產(chǎn)品及服務(wù)的需求更為多元化，新產(chǎn)品和新材料不斷涌現(xiàn)。另一方面，行業(yè)透明度及監(jiān)管力度也在不斷加強，要求機構(gòu)及醫(yī)生需不斷提升其規(guī)范化和專業(yè)化水平。
上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院整復外科主任醫(yī)師李圣利教授向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，“未來注射美容市場會有新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來，但會逐漸走向更加規(guī)范。目前還是新產(chǎn)品頻出的高峰時期，機構(gòu)也向雨后春筍一樣冒出來，整形美容專業(yè)醫(yī)生的培養(yǎng)亟待加強和提升以滿足行業(yè)發(fā)展的需要。”
“市場達到一定規(guī)模，有足夠的資金和人才投入其中，到最后技術(shù)會越來越成熟，適應(yīng)癥會越來越嚴格，從市場性來講，充分的競爭可以促進大家進步，安全性和普遍性也會得到驗證。”李圣利教授補充。
市場擴容背后：機構(gòu)和產(chǎn)品齊增
我國醫(yī)療美容市場發(fā)展迅猛，旺盛的需求使得醫(yī)療美容機構(gòu)層出不窮。《中國醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報告》曾有數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美機構(gòu)整體呈多元格局，其中，民營/私立醫(yī)美機構(gòu)占主流地位，公立醫(yī)院的醫(yī)美市場占有率不足20%，但未來將有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
李圣利教授解釋，“之前人們會有一個印象，以為求美者集中在民營醫(yī)療機構(gòu)多，實際情況是知名品牌的公立醫(yī)院如上海第九人民醫(yī)院的求美者更加集中，年門診量多達四十余萬人次。這樣的印象和狀況剛好印證了目前的市場增長情況，醫(yī)療美容在中國正在以非常驚人的速度增長。”
“面對市場的快速發(fā)展，如果要充分滿足求美者的需求，需要公立醫(yī)院和民營機構(gòu)互相補充，互相配合。”李圣利教授指出，“民營醫(yī)療機構(gòu)這些年也在快速崛起，包括新產(chǎn)品引入、新整形美容理念的引入、先進的培訓教育課程、靈活的管理機制若其參與到培訓教育中，將使得民營機構(gòu)為行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更大的作用，將使得民營機構(gòu)為行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮巨大作用。”
隨著逐漸增多的醫(yī)療機構(gòu)，疊加良莠不齊的醫(yī)療美容信息，如何選擇合適的機構(gòu)是求美者常面臨的難題。李圣利教授強調(diào)，“醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，公立醫(yī)院和民營機構(gòu)只有投資渠道的不同，目的都是要創(chuàng)造良好的臨床環(huán)境和就醫(yī)環(huán)境，更好地服務(wù)于廣大的求美者。因此在選擇上，重點關(guān)注合規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)、合規(guī)的醫(yī)生、合規(guī)的產(chǎn)品。”
“在上述三項‘合規(guī)’之外，要正確看待自媒體的宣傳。醫(yī)生與求美者的溝通，是一個長期管理過程。對年輕大夫來講，在自媒體上適當宣傳是可以的。作為求美者，要在這么大量的信息中，學會怎么去辨別，去偽存真、去粗取精。”李圣利教授表示。
充分的市場增長空間中，輕醫(yī)美項目逐漸成為主流?！?024年報告》顯示，機構(gòu)2024年業(yè)績增長主要來源于皮膚和微整業(yè)績增長，未來2-3年架構(gòu)普遍看好填充劑、祛皺/抗衰光電項目和肉毒素三大品項的繼續(xù)增長。這也得益于我國醫(yī)療美容注射產(chǎn)品的強勁增長。
李圣利教授也表示，“醫(yī)學美容或者整形美容的發(fā)展很快，跟新材料新技術(shù)的產(chǎn)品迭代密切相關(guān)，也包括在既有產(chǎn)品上增加新的適應(yīng)癥。新產(chǎn)品的問世給廣大求美者提供了更多選擇，但不同的產(chǎn)品各有其臨床應(yīng)用的適應(yīng)癥，也要注意安全性和有效性。”
市場快速發(fā)展難免亂象叢生，監(jiān)管也在發(fā)力。李圣利教授指出，整形外科醫(yī)生和皮膚美容科醫(yī)生相互合作，取長補短，相得益彰。上海市衛(wèi)健委今年初頒布了《上海醫(yī)療美容服務(wù)項目分級管理目錄》，對醫(yī)療美容行業(yè)作了更詳盡的分級、更科學的細化，使醫(yī)學美容的臨床實施更加合理、規(guī)范。
人才培養(yǎng)迫在眉睫
醫(yī)療美容行業(yè)快速迭代發(fā)展，對從業(yè)醫(yī)生也提出了更高的要求。據(jù)李圣利教授介紹，皮膚老化的原因包括松弛、容量缺失、光老化等表現(xiàn)，“皮膚松垂可以由整形外科手術(shù)通過提拉來解決，容量缺失可由玻尿酸注射、脂肪注射來解決，光老化例如皺紋、色斑需要光電去解決。這三個不同方面，整形科醫(yī)生需要先診斷，再相應(yīng)決定用什么相應(yīng)手段或產(chǎn)品來改善。”
醫(yī)生的專業(yè)度對于醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?！?024年報告》中也多次提及，“男性醫(yī)美需求者的主流項目以輕醫(yī)美類入門項目為主，注重醫(yī)生專業(yè)度；對于新客選擇機構(gòu)時，最主要的考慮因素包括機構(gòu)資質(zhì)和醫(yī)生專業(yè)性。”
但是目前國內(nèi)優(yōu)秀的醫(yī)療美容醫(yī)生稀缺，行業(yè)存在著供需不匹配現(xiàn)象，如何應(yīng)對專業(yè)人才的巨大缺口，是下一發(fā)展周期內(nèi)我國醫(yī)療美容市場必然要面對的核心課題之一。
據(jù)李圣利教授分析，一個醫(yī)生的醫(yī)學教育大概有三段，包括在校教育、畢業(yè)后教育（住培和規(guī)培）、在職教育。而整形外科醫(yī)生在具備醫(yī)學專業(yè)知識和技能之外，還需要具備心理學知識、法學知識、良好的溝通能力及耐心、非常好的外語功底、社會學知識、美學知識、文學沉淀。
艾爾建美學全國技術(shù)講師楊茜也表示，“學會和求美者溝通是微整科醫(yī)生核心的技能之一，除了技術(shù)的培養(yǎng)周期之外，還有審美、溝通、表達等多方面的學習，包括怎么去和醫(yī)院其他工作人員（包括醫(yī)生助理、護士）溝通、治療后長期的求美者管理等，這些學習的時間都很長。‘醫(yī)生合伙人’計劃就包括這樣的課程，教會年輕的醫(yī)生怎么在和求美者的溝通當中，游刃有余地去發(fā)揮個人注射技術(shù)，這是很重要的轉(zhuǎn)型點。”
由此看來，建立與中國醫(yī)美市場規(guī)模、消費者需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的培訓體系至關(guān)重要。李圣利教授補充，艾爾建學苑的“醫(yī)生合伙人”計劃是針對在職醫(yī)生的培訓，醫(yī)生會經(jīng)過解剖、審美和注射理論等模塊化培訓，理論和動手能力結(jié)合，在綜合運用中學習遞進式課程。
同時，醫(yī)生可以沉浸在超過萬例的案例經(jīng)驗和導師教練陪伴式學習環(huán)境中學習。一方面，艾爾建美學有很多產(chǎn)品，艾爾建學苑對這些產(chǎn)品的性能、適應(yīng)癥、使用方法有比較精確的研究，這種專項培訓非常有針對性；另一方面，在課程設(shè)置外，也給醫(yī)生提升自己、和同行交流提供平臺。
而在具體實踐過程中，李圣利教授也重點強調(diào)合規(guī)性，特別是對于整形美容醫(yī)生，要處理好眼前利益跟長遠發(fā)展、個人利益與集體關(guān)系、醫(yī)療美容與修復從業(yè)者的關(guān)系，“醫(yī)療美容最終要回歸醫(yī)療的本質(zhì)，這是核心，正確處理好這些關(guān)系，醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展一定會有更加光明的前景。”
信息來源：21世紀經(jīng)濟報道
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