“輕醫(yī)美潮牌”張小熊 自我迭代與年輕人同行
2015年，第一批90后25歲，并進入職場，是時候抗初老了。醫(yī)美從小眾、高端、私密消費逐漸變得大眾、日常、多頻，輕醫(yī)美在醫(yī)美市場中的份額越來越大。輕醫(yī)美是指非手術性醫(yī)療美容。國際美容整形外科協(xié)會（ISAPS）將醫(yī)療美容分為手術性醫(yī)療美容和非手術性醫(yī)療美容。后者因創(chuàng)傷小、恢復期短、更便捷、價格低被稱為輕醫(yī)美。輕醫(yī)美大體可分為注射類、無創(chuàng)年輕化類、激光類和其他，在小紅書、抖音上經(jīng)常被分享的水光針、光子嫩膚、熱瑪吉、皮秒等，都屬于輕醫(yī)美項目。張小熊“快時尚輕醫(yī)美”講究時尚、快速、便捷，追求最小化風險、最短化修復期的優(yōu)點贏得不少消費者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，這不僅迎合了女性市場消費需求,也牢牢把握了行業(yè)的路線走向。
醫(yī)美新物種“張小熊快時尚輕醫(yī)美“作為輕醫(yī)美連鎖機構，從2018年到2021年，穿插著疫情，分別在唐山、鄭州、天津、武漢、蘇州、杭州、徐州、沈陽、淮安、洛陽、邯鄲、西安、無錫、許昌、南陽、布局了15家輕醫(yī)美診所，宣告對新醫(yī)美消費市場的席卷。張小熊潮牌診所在醫(yī)療屬性基礎之上，用設計和創(chuàng)意（design & idea）為品牌賦能，彰顯品牌的態(tài)度和價值觀：跨界、破局和顛覆，在這一點上，精準對標Z世代有風格、有態(tài)度，追求自我表達的意識；同時以全新細分跨界業(yè)態(tài)為消費者提供輕醫(yī)美服務，追求更加便捷高效的消費路徑，一切以提升90后00后消費者體驗感為目標。
小熊輕醫(yī)美潮牌診所，延續(xù)張小熊輕松時尚的網(wǎng)紅打卡風格，在店面裝修和視覺展示上更加具有科技感和潮流度，不論是出跳的色彩，還是超大熊公仔展示墻，整個店鋪更像一個泡泡瑪特式的潮玩店，每一個角落都都可以是拍照打卡的絕佳取景地，吸引年輕人紛紛打卡，小紅書、大眾點評上的種草、探店筆記比比皆是，滿足了年輕消費者的社交需求，也為品牌的社交分享式營銷積累了內容?；谀贻p人盛行的“盲盒”潮流，張小熊盲盒、張小熊潮玩等周邊衍生品也相繼設計研發(fā)中，用設計和創(chuàng)意改變輕醫(yī)美的服務方式，讓醫(yī)美成為一件更加多元化其提供了這樣的一種社交場景。
在品相和業(yè)態(tài)方面，張小熊輕醫(yī)美潮牌店，采用“醫(yī)學護膚品自選賣場+輕醫(yī)美服務“的全新跨界整合模式，60%的為開放式醫(yī)學護膚品小樣的自選賣場，消費者可以像逛倉儲超市一樣，隨心挑選和試用琳瑯滿目的小熊醫(yī)學護膚品，其余的40%是輕醫(yī)美服務。這種模式更加適合90后00后追求輕松便捷、自我意識為主導的消費心理，讓護膚品賣場后的輕醫(yī)美更容易觸達到有護膚意識的年輕人。
目前我國醫(yī)美消費者平均年齡為24歲，90后消費者占比超60%。25歲以下消費者的占比正在快速升高，輕醫(yī)美成已為很多00后的日常保養(yǎng)方式。年輕人永遠是行業(yè)發(fā)展的未來，張小熊追求的目標也是不斷自我迭代，永遠與年輕人同行。
信息來源：健康一線
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