鴻星爾克跨界醫(yī)美：引領(lǐng)潮流還是迎難直上
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，醫(yī)美行業(yè)近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯，到2025年，我國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計將突破3000億元，復(fù)合年增長率達(dá)12.7%。
鴻星爾克作為一個國內(nèi)知名的運動品牌，也開始跨界進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)：2023年12月12日，聚源生物戰(zhàn)略合作伙伴鴻星爾克投資公司旗下多映（廈門）生物科技有限公司品牌上市暨產(chǎn)品發(fā)布會在廈門盛大啟幕，開啟時下大熱的重組膠原蛋白產(chǎn)品布局之路。
這無疑引起了廣大消費者的好奇和關(guān)注，鴻星爾克的這次跨界行為，究竟是出于何種考量？又將如何在醫(yī)美行業(yè)中立足并發(fā)展？
攜手醫(yī)美布局
鴻星爾克的醫(yī)美布局并非偶然，而是源于其對市場趨勢的敏銳洞察。據(jù)Frost&Sullivan預(yù)計，2025年膠原蛋白市場份額將超越玻尿酸成為護(hù)膚品第一大原料成分；另據(jù)巨子生物招股書數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2027年重組膠原蛋白市場規(guī)模將超過千億元，重組膠原蛋白市場的快速崛起，吸引了大批頭部企業(yè)紛紛入局，鴻星爾克投資近年來亦在積極布局該領(lǐng)域。
在投資醫(yī)美產(chǎn)業(yè)方面，鴻星爾克投資公司旗下品牌醫(yī)本通與聚源生物達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，雙方將依托聚源生物在合成生物學(xué)領(lǐng)域突出的行業(yè)地位和優(yōu)秀的學(xué)術(shù)造詣，充分發(fā)揮聚源生物上下游供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢，并結(jié)合鴻星爾克投資公司在生物醫(yī)藥領(lǐng)域經(jīng)驗優(yōu)勢和市場洞察力，聯(lián)合開發(fā)出多款不同領(lǐng)域應(yīng)用的重組膠原蛋白成品，目前，雙方已經(jīng)深度合作一系列重組膠原蛋白美護(hù)產(chǎn)品，如重組III型人源化膠原蛋白溶液、貼敷料、修護(hù)凝膠、婦科凝膠等。
未來，雙方仍將秉承“優(yōu)勢互補(bǔ)，合作共贏”，依托聚源生物的技術(shù)實力和創(chuàng)新優(yōu)勢，共同打造出讓消費者滿意的功能護(hù)膚產(chǎn)品，在醫(yī)美市場上打造出真正的品牌力量。
跨界醫(yī)美并非一蹴而就
跨界醫(yī)美并非一蹴而就的過程，面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的市場環(huán)境，需要經(jīng)過深思熟慮和精心規(guī)劃，鴻星爾克之所以能在醫(yī)美行業(yè)中立足，一方面是因為其在體育用品行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗和龐大的用戶群體，另一方面則是因為其對市場趨勢的精準(zhǔn)把握。然而，作為一家有著豐富品牌運營經(jīng)驗的企業(yè)，鴻星爾克進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)具有一定的優(yōu)勢，卻也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
優(yōu)勢
鴻星爾克擁有廣泛的品牌知名度和用戶基礎(chǔ)。這使得鴻星爾克在進(jìn)軍醫(yī)美市場時，能夠迅速吸引消費者的關(guān)注和信任。
鴻星爾克在運動品牌領(lǐng)域積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)和營銷經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可以為其在醫(yī)美領(lǐng)域的發(fā)展提供有力的支持。
鴻星爾克具有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈整合能力，能夠為醫(yī)美業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定的原材料供應(yīng)和品質(zhì)保障。
挑戰(zhàn)
醫(yī)美行業(yè)的競爭異常激烈。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)12.41萬家，其中不乏像愛美客、華熙生物、奧園美谷、朗姿股份、冠昊生物、澳洋健康等知名企業(yè)。鴻星爾克作為新手，如何在眾多競爭者中脫穎而出，是其一大挑戰(zhàn)。
醫(yī)美行業(yè)的專業(yè)性和技術(shù)性要求較高，需要企業(yè)具備相應(yīng)的資質(zhì)和技術(shù)實力。而鴻星爾克作為一個運動品牌企業(yè)，在醫(yī)美領(lǐng)域的技術(shù)積累和人才儲備相對較少，需要在短時間內(nèi)進(jìn)行大量的投資和建設(shè)
醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，涉及到醫(yī)療、化妝品等多個領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。鴻星爾克在進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)時，需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品的安全性和有效性。此外，由于醫(yī)美行業(yè)的消費者群體較為特殊，對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的要求較高，鴻星爾克需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費者的需求。
小結(jié)
此次鴻星爾克跨界醫(yī)美是一次大膽的嘗試，也是對醫(yī)美行業(yè)的一次創(chuàng)新。隨著醫(yī)美行業(yè)的不斷發(fā)展和人們對美的需求不斷增加，鴻星爾克跨界醫(yī)美將與更多領(lǐng)域的專家合作，推出更多樣化、創(chuàng)新的醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者帶來更加全面、個性化的醫(yī)美體驗。
文章來源：GALAYOUNG輕易美
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