世界杯內(nèi)卷到顏值？球星內(nèi)馬爾賽前做輕醫(yī)美，男性醫(yī)美市場(chǎng)正爆發(fā)
近期有報(bào)道稱(chēng)，知名球星內(nèi)馬爾在卡塔爾世界杯開(kāi)賽前10天內(nèi)，接受了激光面部美容治療。
據(jù)悉，從6年前開(kāi)始，內(nèi)馬爾每年都會(huì)進(jìn)行輕醫(yī)美治療，此次做的是熱門(mén)抗衰項(xiàng)目“歐洲之星（Fotona4D）”，他的治療師表示：“這次治療可以加強(qiáng)皮膚的抵抗力，讓皮膚看上去更好看，有助于提升信心。”
在足球界，做醫(yī)美的球星可能是少數(shù)，但植發(fā)卻是剛需項(xiàng)目，C羅、福勒、貝克漢姆、皮亞尼奇、魯尼等球星都曾接受過(guò)植發(fā)治療，C羅甚至在馬德里開(kāi)起了植發(fā)診所。
球星們的內(nèi)卷不止在踢球技術(shù)，更已拓展到顏值范疇。
醫(yī)美撬動(dòng)“男顏市場(chǎng)”
“顏值焦慮”也是當(dāng)下時(shí)代男性群體無(wú)可回避的問(wèn)題之一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新Y發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年，男性消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，增長(zhǎng)速度連續(xù)三年超過(guò)女性消費(fèi)者，增幅是女性的6倍。
雖然目前醫(yī)美市場(chǎng)仍然被女性用戶主導(dǎo)，但近年來(lái)醫(yī)美類(lèi)App男性用戶占比明顯上升，且男性醫(yī)美平均客單價(jià)高于女性，醫(yī)美市場(chǎng)成為“男顏經(jīng)濟(jì)”新的掘金點(diǎn)。據(jù)新Y數(shù)據(jù)顏究院顯示，2021年國(guó)內(nèi)約有230萬(wàn)男性進(jìn)行了醫(yī)美消費(fèi)。
在男士醫(yī)美項(xiàng)目偏好上，Questmobile報(bào)告顯示，在醫(yī)美里，男性用戶關(guān)注度較高的項(xiàng)目為去眼袋、種植牙、治療粉刺、植發(fā)、牙齒矯正等項(xiàng)目。抖音醫(yī)生博主李翠華醫(yī)生也在視頻里表示，注射除皺、刷酸、點(diǎn)陣激光等也是男士消費(fèi)較為高頻的醫(yī)美項(xiàng)目。
新Y《白皮書(shū)》對(duì)不同年齡段的男性的醫(yī)美需求作出了更詳細(xì)的劃分，00后更愿意接受骨骼輪廓等大型手術(shù)，90后偏向眼部（雙眼皮、開(kāi)眼角）和鼻部的綜合整形，年齡大一些的70后、80后則熱衷植發(fā)、去皺，祛眼袋、祛斑等。
不少男性博主還在社交媒體上分享和交流自己的醫(yī)美歷程，在社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)上，與男士醫(yī)美相關(guān)的筆記已經(jīng)超過(guò)5000+篇。
男性醫(yī)美觀念的改變，讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)男性客戶群體紛紛重視起來(lái)。早在2017年，更美App的創(chuàng)始人劉迪就曾公開(kāi)表示，他看好男性醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展空間，“未來(lái)整個(gè)男性醫(yī)美市場(chǎng)利潤(rùn)空間很大，更美App在等待男性醫(yī)美市場(chǎng)的爆發(fā)。”
醫(yī)美升級(jí)，進(jìn)入“再生時(shí)代”
內(nèi)馬爾的抗衰之路已經(jīng)進(jìn)行了6年，他接受的歐洲之星（Fotona4D）是類(lèi)似熱瑪吉的光電項(xiàng)目。諸如水光針、皮秒激光、光子嫩膚、熱瑪吉等等輕醫(yī)美項(xiàng)目，常被當(dāng)成抗衰老的常規(guī)手段。
“輕醫(yī)美”與“重醫(yī)美”的關(guān)鍵區(qū)別，在于本質(zhì)究竟是治療還是手術(shù)。通過(guò)注射、光電、射頻而實(shí)現(xiàn)醫(yī)療美容的項(xiàng)目，都能稱(chēng)之為“輕醫(yī)美”。它們的核心在于，最終作用點(diǎn)都是皮膚質(zhì)感而非骨骼結(jié)構(gòu)。
目前市場(chǎng)上的“輕醫(yī)美”，主要能分為4大類(lèi)：玻尿酸、肉毒素、皮膚再生產(chǎn)品和光電射頻儀器。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心研究顯示，2020年，中國(guó)“輕醫(yī)美”用戶已達(dá)到了1520萬(wàn)人。而調(diào)查顯示顧客在醫(yī)美過(guò)程中最關(guān)注的點(diǎn)，就是醫(yī)美效果和安全性。比起動(dòng)輒開(kāi)刀磨骨來(lái)說(shuō)，“輕醫(yī)美”醫(yī)療安全風(fēng)險(xiǎn)性小，價(jià)格也容易被人接受。
美容機(jī)構(gòu)也更愿意開(kāi)展“輕醫(yī)美”業(yè)務(wù)，因?yàn)榇祟?lèi)非手術(shù)業(yè)務(wù)的客單價(jià)更高，能為美容醫(yī)院帶來(lái)持續(xù)可觀的現(xiàn)金流。德勤聯(lián)合美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布的《醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》表明，“輕醫(yī)美”在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，銷(xiāo)量和復(fù)購(gòu)率都極高，是最容易帶來(lái)良性“回頭客”的項(xiàng)目。
如同消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了新消費(fèi)一樣，醫(yī)美行業(yè)也存在升級(jí)階段。2018年底的時(shí)候，醫(yī)美機(jī)構(gòu)曾經(jīng)有過(guò)一波“倒閉潮”，2019則被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為美容醫(yī)院的“集體破產(chǎn)年”，有2600家醫(yī)美機(jī)構(gòu)在這一年倒閉。然而到了2020年，注射+光電的非手術(shù)醫(yī)美橫空出世，一力阻止了醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入衰退期。僅2020年，熱瑪吉消費(fèi)就增長(zhǎng)了137.4%，熱瑪吉的超強(qiáng)抗衰效果，讓“輕醫(yī)美”成功破圈。
2021年，國(guó)內(nèi)“輕醫(yī)美”市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)張到了798億的規(guī)模。根據(jù)中信建投的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到3000億元。
本文來(lái)源：診鎖界綜合整理
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