問題大了 廠商“授證”被罰 到底咋回事
在醫(yī)美的圈子里，獲得廠商“授證”已經(jīng)形成不成文的規(guī)定，看那些醫(yī)美產(chǎn)品一開始發(fā)上市發(fā)布會，就有不少醫(yī)美機構(gòu)爭搶“授證”，還有不少整形醫(yī)生現(xiàn)場培訓的，然后廠商會給機構(gòu)、醫(yī)生辦授權(quán)的證書，然而，近日有一家機構(gòu)因掛出某廠商為醫(yī)生的授牌被罰。
廠商“授證”被罰 折射出什么問題
據(jù)了解，當?shù)氐男l(wèi)生健康委給出的答復是：“非行政官方所授予的第三方醫(yī)生資質(zhì)均不合規(guī)”。現(xiàn)在全國對醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管加緊，依然“授證”這個事情被提上日程，那就意味著手游醫(yī)美產(chǎn)品壟斷產(chǎn)業(yè)有可能會被打破。
另外，這種“授證”方式早就說明在醫(yī)美行業(yè)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。而其中利益比較大的就是廠家、其次獲得授證的機構(gòu)、醫(yī)生。再回過頭來看醫(yī)美行業(yè)里大大小小的醫(yī)美行業(yè)會議，上游廠商們幾乎直接或間接的承辦，還包括醫(yī)院機構(gòu)內(nèi)的培訓，而這些廠商們的核心目的是銷售自己的產(chǎn)品，然后推廣這款產(chǎn)品的醫(yī)美應用和技術(shù)推廣，進而形成業(yè)內(nèi)的共性認知樹立品牌。
然后，“授證”就是簡單粗暴的一種捷徑。那些沒有經(jīng)過授證的機構(gòu)和醫(yī)生也不能使用它們的產(chǎn)品，曾經(jīng)就有廠家告了一家機構(gòu)沒有授證而使用它們的產(chǎn)品，然后贏了。
現(xiàn)在機構(gòu)因掛出某廠商為醫(yī)生的授牌被罰又是鬧哪樣？我們不得不深思，這種“授證”到底和不合規(guī)。既然健康委在答復中說到是不合規(guī)的，那么我們又想，到底是誰給廠商“授證”的權(quán)力。
醫(yī)美行業(yè)中廠商的產(chǎn)品“授證”是否需要喊停
從營銷上來看，這確實是廠商強有力的手段，也是廠家和機構(gòu)、醫(yī)生合作的一種憑證。但不管從醫(yī)美監(jiān)管，還是從醫(yī)美的屬性來看，當前的廠商授證行為，應當逐漸被"修正"。廠商授牌醫(yī)生，這一行為本身并不具有權(quán)威性和法律效應，這種行為實際上可以視為一種"商業(yè)作秀"，其本質(zhì)是廣告，更重要的是，這種廣告是暗示性的，并帶有一定的誘導。
但拋開這些“授證”，一位整形醫(yī)生本身的價值應該是技術(shù)與美學領(lǐng)域創(chuàng)新，而不被一些授證給束縛。就像想在大家討論的，一個演員到底是流量重要，還是演技重要。其實拋開了這些授證，沒有了原身的價值那你啥也不是。
所以，現(xiàn)在看到有廠商授證醫(yī)生被罰，也在情理之中，同時，也反映出相關(guān)部門加速了醫(yī)美合規(guī)化的步伐。根據(jù)2021最新版《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》第八條，釋放出很全面的信息，機構(gòu)授牌的目的是“誤導或促進消費者成交”稍有不慎就會被認定為虛假醫(yī)療美容廣告。
抖美無憂認為，在醫(yī)美監(jiān)管和相關(guān)政策的指引下，消費者會改變對醫(yī)美產(chǎn)品和廠商授證為王的錯誤看法，意識消費醫(yī)療的本質(zhì)依舊是醫(yī)療屬性，更尊重整形醫(yī)生的價值。雖然，從某種角度來看，“授證”機構(gòu)、醫(yī)生是必須的，但是授證的主體應該是沒有盈利屬性，授證的標準應該更嚴謹，能夠說服業(yè)界以及廣大求美者，并全程做到公開透明，接受社會以及市場的監(jiān)管。
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