輕醫(yī)美的特性 提高了輕醫(yī)美產(chǎn)品的復(fù)購率
在大眾生活水平的提高、年輕一代對(duì)醫(yī)美的接受程度、政府監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)美消費(fèi)者信心的提升等因素的綜合作用下，預(yù)計(jì)2022年中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2232億元。
醫(yī)美兼具醫(yī)療屬性和消費(fèi)屬性，尤其是輕醫(yī)美，消費(fèi)屬性更強(qiáng)，其項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)更低，見效快，單個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)格更低，購買決策環(huán)節(jié)更短。
在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過程中，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場(chǎng)整體滲透率，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。
輕醫(yī)美，現(xiàn)代年輕人“保養(yǎng)”的首選
這種更加注重求美者感受的醫(yī)療美容形式，正在逐漸占據(jù)大部分醫(yī)美市場(chǎng)，成為現(xiàn)代年輕人“保養(yǎng)”的首選。
輕醫(yī)美可以簡(jiǎn)單分為兩大類，一類是每個(gè)人都需要去做的抗衰，主要是幫助我們延緩衰老，留住更多的青春；另一類是美化方向，通過微整形注射，優(yōu)化自己的五官及皮膚基底，變得比以前更加好看。
某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國輕醫(yī)美消費(fèi)者中，女性與男性的消費(fèi)原因存在區(qū)別。
從比例上看，近四成女性消費(fèi)者希望通過輕醫(yī)美維持樣貌的良好狀態(tài)、讓自己更快樂、改善自己容貌的缺點(diǎn)，這三種原因在女性群體中占的比例相差不大。而41%男性選擇輕醫(yī)美則主要是為改善樣貌缺點(diǎn)，取悅自己、追求美麗、受朋友影響以及缺乏信心的原因，均占比不到三成。
年輕的消費(fèi)者更加注重面部的保養(yǎng)和維護(hù)，這也是由于日常護(hù)膚品難以滿足求美者的日常需求下所產(chǎn)生的，求美者更加追求醫(yī)美的方式來改善，將繁瑣的護(hù)膚方式精簡(jiǎn)，更加快速、有效的改變皮膚狀態(tài)。
輕醫(yī)美，復(fù)購率極高
某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過8成輕醫(yī)消費(fèi)者會(huì)周期性體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目，其中36.1%的消費(fèi)者會(huì)半年消費(fèi)一次，23.6%的消費(fèi)者一年一次，而18.6%的消費(fèi)者每季度消費(fèi)一次。
這種注重求美體驗(yàn)的整形類目，讓求美者無論是從效果還是從舒適度上都能感受到用心服務(wù)，幫助求美者與醫(yī)生建立一個(gè)良性的醫(yī)患關(guān)系，在體驗(yàn)的過程中，更加信賴醫(yī)生，對(duì)于皮膚的抗衰與管理能夠更加的全面，是一種具備長期性的規(guī)劃。
從多層次、多維度去分析人體衰老的原因，這其中包括了表皮層、真皮層、淺層脂肪、韌帶和間隙、深層脂肪、肌肉、韌帶、骨骼的衰老。
也根據(jù)衰老的層次，改善皮下組織的質(zhì)量，面部容積的補(bǔ)充，對(duì)抗面部衰老導(dǎo)致的松弛下垂以及改善皮膚的光澤度。細(xì)膩的皮膚能夠掩蓋五官上的不足。
隨著醫(yī)療美容行業(yè)的快速發(fā)展，求美者的選擇越來越多，醫(yī)美通過非手術(shù)的醫(yī)學(xué)手段提出的皮膚管理全新概念，可以幫助求美者更快的獲得好皮膚，實(shí)現(xiàn)緊膚除皺、面部微整形、面部年輕化、瘦身美體及各種皮膚問題治療的全新概念，用較輕的微創(chuàng)，幫助對(duì)皮膚護(hù)理有需求的求美者。
借助輕醫(yī)美能夠更加安全并性價(jià)比更高的達(dá)成變美心愿，消除求美者對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)美的顧慮。
輕醫(yī)美項(xiàng)目周期性消費(fèi)特點(diǎn)突出，反映了客戶對(duì)輕醫(yī)美產(chǎn)品的粘性較高。“90后”與“00后”是輕醫(yī)美市場(chǎng)的主力軍，市場(chǎng)上輕醫(yī)美產(chǎn)品也可以做同步調(diào)整，在概念上、場(chǎng)景上、調(diào)理方式上往年輕化發(fā)展。
從另外一個(gè)角度來看，當(dāng)下輕醫(yī)美的市場(chǎng)規(guī)模增速雖快，也引發(fā)了行業(yè)亂象滋生，醫(yī)療事故、違規(guī)操作、醫(yī)生資質(zhì)不全等現(xiàn)象都困擾著消費(fèi)者。
因此，消費(fèi)者在選擇輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)該擦亮眼睛，綜合考慮多方面的因素，選擇合適自己的醫(yī)生、機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目。
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