護膚品競爭呈現(xiàn)多元化 監(jiān)管加強創(chuàng)造健康環(huán)境
近年來，消費者和對于安全有效的護膚品需求快速增長，敏感肌成為護膚市場新熱點。
隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細分化、差異化的趨勢，功能性護膚品成為近年來發(fā)展較快的細分品類。眾多品牌入局功效型護膚品賽道，值得我們關注的是，背靠醫(yī)療美容領域的企業(yè)在布局功效型護膚品路上，拉遠了與其他品牌的距離。
根據(jù)財報，A股醫(yī)美“三劍客”華熙生物、貝泰妮、愛美客憑借功效護膚產(chǎn)品實現(xiàn)了業(yè)績高增長。
華熙生物2021年功能性護膚品板塊實現(xiàn)銷售收入33.2億元，同比上漲146.57%，其功效護膚業(yè)務已經(jīng)連續(xù)三年增速超過100%；貝泰妮旗下功效護膚品牌薇諾娜實現(xiàn)業(yè)績高速增長，占據(jù)貝泰妮主營業(yè)務的98%以上；愛美客旗下產(chǎn)品的毛利率達到了93.7%，甚至超過了貴州茅臺。
同時也加強了消費者對國貨品牌的信心，隨著市場監(jiān)管的嚴格，將讓功能性護膚品迎來更好的發(fā)展契機。
“功效型護膚品”的準確定義？
由于國內(nèi)化妝品市場還處于發(fā)展階段，良莠不齊，很多品牌存在夸大宣傳或添加違禁成分的現(xiàn)象，我國藥監(jiān)局曾明確表示，無“藥妝品”概念，劃清了化妝品與醫(yī)療用品的界限。
功能性護膚品與普通護膚品有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：
1.功效性。功能性護膚品在成分配比時會依據(jù)不同類型皮膚的生理特點及皮膚病的發(fā)病機制進行活性成分的功效研究，其機制明確，對一些皮膚病能起到輔助治療的作用。
2.安全性。功能性護膚品配方簡單，各種原料經(jīng)過嚴格篩選，不含損傷皮膚或引起皮膚過敏的物質(zhì)如色素、香料、致敏防腐劑等，對皮膚無刺激，具有良好的安全性。
因此，目前市場將功能性護膚品定義為存在特殊功效的護膚品，一共分為四類：
一、皮膚學級護膚品（狹義功能性護膚品，即日常說的“藥妝”）：以醫(yī)學研究及臨床數(shù)據(jù)為背書，能緩解或根治部分皮膚問題，如：發(fā)癢、刺痛、泛紅、紅腫、發(fā)炎、脫皮等。品牌方大多有醫(yī)院或生物實驗室背景，且產(chǎn)品配方簡單、安全，不含公認致敏原，通常含有天然活性物質(zhì)。代表品牌有：薇姿、理膚泉等。
二、強功效性護膚品：產(chǎn)品多主打添加熱門功效性化學成分，如：透明質(zhì)酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺、水楊酸、蝦青素、寡肽等；產(chǎn)品主要追求主添加成分對應的功效，如：補水、抗衰、美白、緊致、提亮、淡斑等。代表品牌有：修麗可、潤百顏等。
三、醫(yī)美級護膚品（械字號為主）：品牌方多有醫(yī)療器械生產(chǎn)背景，產(chǎn)品多作為醫(yī)療器械上市，按“械字號”審批備案（近年開始增加“妝字號”產(chǎn)品），多用于醫(yī)療美容術后修復；產(chǎn)品生產(chǎn)過程嚴格依照GMP制藥標準，安全性較高，功效多以補水修護、舒緩皮膚、清痘抑菌為主，且刺激性較弱。代表品牌有：芙清、敷爾佳等。
四、含核心中草藥成分護膚品：品牌方多為知名中藥制劑企業(yè)，如：片仔癀、云南白藥、馬應龍等；產(chǎn)品中添加的核心中草藥成分多與品牌主產(chǎn)品添加物相同，有相似功效，如：片仔癀、馬應龍八寶組方等，功效以舒緩肌膚、活血、祛痘消炎為主。代表品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白藥采之汲、馬應龍八寶眼霜等。
市場需求量劇增，功效型護膚品市場迎來高速發(fā)展
據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會統(tǒng)計，約72.1%的人群存在皮膚問題。皮膚問題治療需求增多，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段。
隨著國家藥監(jiān)局2020年對化妝品原料使用的態(tài)度逐漸開始開放，中國功效型護膚品行業(yè)受到鼓舞，且于2021年2月國家政府出臺與《化妝品監(jiān)督管理條例》相配套的《化妝品注冊備案管理辦法》措施，進一步規(guī)范了化妝品注冊備案的各項資料，對相關企業(yè)注冊備案程序進行了規(guī)范和精簡，大大降低了化妝品相關企業(yè)注冊管理流程，促進并鼓勵了功效型護膚企業(yè)的參與與發(fā)展。
在鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時，隨著功效型護膚品行業(yè)的不斷壯大，國家對產(chǎn)品的安全與功效監(jiān)管力度也將逐漸加強。為市場創(chuàng)造了有序、健康的大環(huán)境。
業(yè)內(nèi)參與者也將更加多元化，在未來，將會有更多具有日化、醫(yī)美、醫(yī)藥背景的企業(yè)紛紛入局，為行業(yè)帶來活力與生機。
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