醫(yī)美低齡化真的好嗎
對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，醫(yī)美幾乎就是一種升級(jí)的化妝品。定期做美白，打玻尿酸，成了相當(dāng)一部分人的日常消費(fèi)。這個(gè)市場(chǎng)，也正在以不可思議的速度快速膨脹。
不過(guò)小編想說(shuō)：對(duì)于美的追求是自然且合理的，但如果以不恰當(dāng)?shù)姆绞讲⑶疫^(guò)度追求美，或許會(huì)達(dá)到相反的結(jié)果。在進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目、選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)，還需擦亮眼睛，并且小心提防互聯(lián)網(wǎng)上的種草、分享。
高考完的那個(gè)暑假，你做了什么？
一到暑期，醫(yī)美行業(yè)就會(huì)迎來(lái)一次客流高峰。皮膚科里，一些學(xué)生高考前壓力大，臉上長(zhǎng)痘痘，考完后就來(lái)做治療，男生女生都有。而在外科，“一些學(xué)生會(huì)來(lái)做鼻子、眼睛有關(guān)的項(xiàng)目，這類項(xiàng)目恢復(fù)時(shí)間較長(zhǎng)，高考后有兩個(gè)月假期，時(shí)間剛剛好”。
根據(jù)某平臺(tái)發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，醫(yī)美消費(fèi)者在年齡結(jié)構(gòu)上，主體趨于年輕化，95后占比達(dá)36%，00后占比達(dá)19%，兩者總占比為54%，00后已經(jīng)逐漸具備醫(yī)美消費(fèi)能力，將成為醫(yī)美行業(yè)未來(lái)的新興消費(fèi)群體。
一位行業(yè)人士表示，年輕人接觸醫(yī)美，可以分為兩大階段。學(xué)生時(shí)代，正是愛(ài)美的年齡階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，讓他們?cè)缭缫庾R(shí)到可以通過(guò)醫(yī)美改變形象。其次是大學(xué)畢業(yè)即將步入社會(huì)時(shí)，需要一些東西提升自己的自信心。而2022年，正是第一屆05后高中畢業(yè)，第一屆00后大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候。
為了吸引消費(fèi)者，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也會(huì)打出和暑期檔、畢業(yè)季有關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，例如推出1980元的00后美膚卡、打出整形是“高考畢業(yè)最好的禮物”、“三年舔狗一場(chǎng)空，一朝整容變女神”的廣告語(yǔ)，有的甚至喊出了“畢業(yè)季、整容季”的口號(hào)。
醫(yī)美低齡化已經(jīng)是不容忽視的趨勢(shì)
根據(jù)某平臺(tái)發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年18歲-25歲的醫(yī)美消費(fèi)者總計(jì)占比達(dá)51.9%，2020年這一數(shù)字是50.3%，均超過(guò)一半。
不少人受同學(xué)或家人的影響，把醫(yī)美當(dāng)做一種日常變美的方式。和上一代人接觸的信息不同，隨著生活水平提高，很多00后的父母就是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的主要消費(fèi)者。
還有一些00后，是從社交媒體上了解到醫(yī)美信息，在看過(guò)很多“真人示范”后，開始嘗試。
另外，輕醫(yī)美的流行，也一定程度上降低了00后們做醫(yī)美的嘗試門檻。
所謂輕醫(yī)美，指“非手術(shù)”的醫(yī)美項(xiàng)目。這兩年，醫(yī)美行業(yè)的流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。
這其中，一些價(jià)值觀尚不成熟的年輕人，容易陷入醫(yī)美的陷阱里。
醫(yī)美焦慮的影響
醫(yī)美是一個(gè)正在高速發(fā)展的市場(chǎng)。某平臺(tái)發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到1846億，同比增長(zhǎng)21.6%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為3萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速高達(dá)50.9%。
在這個(gè)過(guò)程中，過(guò)度的營(yíng)銷轟炸，對(duì)一些年輕人的影響頗大，例如各大社交平臺(tái)上，一些“入坑醫(yī)美，太香了”、“這是最后一次，不看臉的競(jìng)爭(zhēng)”之類的表述，都在潛移默化的影響著他們。
2021年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類情形，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)影響巨大。但還是有一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)打擦邊球，打著“面部美學(xué)”的名義討論美、欣賞美，看起來(lái)是在做科普，其實(shí)是在變相制造容貌焦慮，最終目的還是獲客。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，評(píng)判一則信息是否在制造焦慮，有一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，“看完讓你更焦慮，對(duì)自己的滿意度下降的信息，基本就可以判斷為在制造焦慮。”
正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美項(xiàng)目，的確是可以改善人的形象，但醫(yī)美行業(yè)的問(wèn)題是，機(jī)構(gòu)良莠不齊，行業(yè)也存在模糊地帶，即效果很難評(píng)估。醫(yī)院只要沒(méi)弄出醫(yī)療事故，哪怕是把鼻子整歪了，都能辯解沒(méi)有給你造成傷害，只是給你整的你不滿意。所以，消費(fèi)者維權(quán)起來(lái)很麻煩。
涉及手術(shù)級(jí)別的，比如隆胸、抽脂、磨骨等，一定要慎重，如果要做，需要準(zhǔn)備足夠的資金和具備承受風(fēng)險(xiǎn)的能力。
醫(yī)美不是不好。我們作為成年人更容易分清愛(ài)美是自己的需要，還是為了滿足別人。但是對(duì)于00后尤其是未成年的00后，在鋪天蓋地的信息轟炸下，可能很難分清，到底是廣告的催眠，還是自己的需要。
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