入門級(jí)醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)群體都有哪些特征
在輕醫(yī)美盛行的當(dāng)下，注射醫(yī)美由于其效果明顯、操作簡便、恢復(fù)期短、價(jià)格相對低廉等特點(diǎn)，成為眾多醫(yī)美消費(fèi)者及準(zhǔn)醫(yī)美消費(fèi)者的入門級(jí)項(xiàng)目。
今天就來簡單聊聊入門級(jí)醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)群體都有哪些特征。
哪些是入門級(jí)醫(yī)美？
對于入門級(jí)醫(yī)美用戶來說，皮膚改善和面部輪廓改善是每位用戶顏值提升的共同核心訴求，其中59.9%的用戶對皮膚改善的需求較高。
在研究的互聯(lián)網(wǎng)人群中，用戶年齡段以90后和00后年輕群體為主；除北上廣外，成都和重慶所在的西南地區(qū)也是用戶們的聚集地；其中TOP前十的城市為北京、上海、重慶、廣州、杭州、成都、深圳、天津、南京、武漢。
這些人群都有以下特征：
1、樂于嘗試新鮮事物，喜歡探店，熱衷打卡下午茶等網(wǎng)紅店；對生活品質(zhì)要求較高，喜歡鮮花、香薰等提升生活格調(diào)的好物。
2、容易受到他人的安利，如身邊親友或KOL對醫(yī)美項(xiàng)目的安利，也有一定的嘗試意愿。
3、在社媒瀏覽和發(fā)表習(xí)慣中，生活分享/心靈雞湯類占據(jù)了重要的一席之地。
4、對容貌非常在意，定期會(huì)做醫(yī)美項(xiàng)目保持和提升顏值，除醫(yī)美之外日常護(hù)膚也會(huì)使用高檔/貴婦護(hù)膚產(chǎn)品。
入門級(jí)醫(yī)美如何認(rèn)知到醫(yī)美？
現(xiàn)在的醫(yī)美已經(jīng)逐步融入到我們的生活，每一個(gè)人都會(huì)或多或少的接觸醫(yī)美，有可能你身邊看起來默默無聞的同事，其實(shí)就是一個(gè)醫(yī)美的資深愛好者。
當(dāng)下，朋友/閨蜜等熟人圈推薦是主要的了解渠道，并且對醫(yī)美認(rèn)知的印象，集中在機(jī)構(gòu)資質(zhì)、醫(yī)生口碑、項(xiàng)目價(jià)格及效果。
入門級(jí)醫(yī)美的消費(fèi)旅程如何？
當(dāng)下消費(fèi)者在做決策時(shí)，影響決策的因素更多，用戶會(huì)主動(dòng)調(diào)研內(nèi)容如醫(yī)美項(xiàng)目、價(jià)格、機(jī)構(gòu)評價(jià)、醫(yī)生背景等，用戶決策周期更長，且考慮障礙因素主要有項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)和隱患擔(dān)憂，如疼痛/不適、后遺癥、效果不如預(yù)期等，讓用戶更為理智謹(jǐn)慎。
總結(jié)來說，當(dāng)下醫(yī)美用戶的消費(fèi)旅程更復(fù)雜化，考量因素更多元化，決策更加審慎。
從整個(gè)醫(yī)美消費(fèi)的特點(diǎn)來看，我們能從中發(fā)現(xiàn)醫(yī)美在國內(nèi)的發(fā)展仍存在著巨大的潛力，隨著對醫(yī)美行業(yè)管控的力度不斷加大，醫(yī)美發(fā)展也將迎來“新”階段，而之后如何走，還得一步步看下去。
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