醫(yī)美行業(yè)迎巨變，如何才能踩準(zhǔn)風(fēng)口
報(bào)告數(shù)據(jù)稱，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊(cè)量相比2020年上漲了27.18%，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模相比2020年增長(zhǎng)了20.59%。
越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)正在入局醫(yī)美。隨著醫(yī)美的市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，如何把握消費(fèi)者需求，踩準(zhǔn)下一個(gè)風(fēng)口，成為機(jī)構(gòu)們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。
醫(yī)美行業(yè)概況
中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)起步較晚，1949年，中國(guó)整形外科正式出現(xiàn)，到20世紀(jì)90年代初期，政府才正式承認(rèn)醫(yī)療美容行業(yè)，直到2009年中國(guó)醫(yī)療美容協(xié)會(huì)成立以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)開(kāi)疆?dāng)U土進(jìn)入成長(zhǎng)階段。醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)以民營(yíng)機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，2017年起占整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%。
據(jù)某研究機(jī)構(gòu)的測(cè)算顯示，2014年到2019年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%，2023年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)3600億元，為全球增速最快的國(guó)家之一。另外，醫(yī)美行業(yè)的毛利率水平較高，保持在50%~70%。
從商業(yè)的角度看，醫(yī)美確實(shí)是一門(mén)好生意，但是巨大的利益也誘使大量企業(yè)涌入，導(dǎo)致醫(yī)美市場(chǎng)逐漸良莠不齊，各家角逐之下，醫(yī)美行業(yè)陷入野蠻生長(zhǎng)的困局。
醫(yī)美器械行業(yè)發(fā)展史
醫(yī)美器械行業(yè)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展型行業(yè)，2002-2012年，伴隨中國(guó)醫(yī)美器械行業(yè)公司的技術(shù)突破，中國(guó)企業(yè)在注射類醫(yī)美器械、假體填充物領(lǐng)域取得突破并迅速占據(jù)全球市場(chǎng)，但在光電醫(yī)美器械領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
2010-2015年，全球醫(yī)美器械行業(yè)企業(yè)通過(guò)兼收并購(gòu)進(jìn)入整合期，但本輪整合期中國(guó)企業(yè)參與度不足，導(dǎo)致光電類等技術(shù)含量較高的醫(yī)美器械領(lǐng)域全球市場(chǎng)集中度不斷提高，海外領(lǐng)先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。
2020年前后，面對(duì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的醫(yī)美市場(chǎng)，中國(guó)醫(yī)美器械企業(yè)加大研發(fā)力度，產(chǎn)品實(shí)力不斷提升，華東醫(yī)藥、昊海生物等大型醫(yī)療器械、醫(yī)藥企業(yè)收購(gòu)海外領(lǐng) 先醫(yī)美器械公司，中國(guó)醫(yī)美器械公司的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)份額不斷提高。
醫(yī)美器械行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
?。?）監(jiān)管變得更加嚴(yán)格，醫(yī)美器械行業(yè)更加規(guī)范，市場(chǎng)仍持續(xù)增長(zhǎng)
從2018年開(kāi)始，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)主體資格審查變嚴(yán)，主體資格審查變嚴(yán)，因此規(guī)范化是醫(yī)美行業(yè)日后的必經(jīng)之路。
（2）注射類、激光類、射頻類醫(yī)美器械將會(huì)成為未來(lái)的當(dāng)紅賽道。
2021-2025年，在明星光電類醫(yī)美設(shè)備陸續(xù)獲準(zhǔn)上市，以及新型注射類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的推動(dòng)下，醫(yī)美器械市場(chǎng)重回增長(zhǎng)區(qū)間，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)醫(yī)美器械市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至153.3億元。醫(yī)美市場(chǎng)潛力巨大。
輕醫(yī)美，打開(kāi)醫(yī)美行業(yè)新局面
我國(guó)醫(yī)美的消費(fèi)群體正在趨于年輕化，客單價(jià)低的入門(mén)級(jí)輕醫(yī)美項(xiàng)目更容易被年輕人所接受。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，輕醫(yī)美項(xiàng)目熱度遠(yuǎn)高于手術(shù)類項(xiàng)目，其中光子嫩膚的復(fù)購(gòu)率遙遙領(lǐng)先，皮秒激光、皮膚美容、玻尿酸、熱瑪吉等同樣受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，甚至成為醫(yī)美爆品項(xiàng)目。
輕醫(yī)美在一定程度上是生活美容的消費(fèi)升級(jí)，需要持續(xù)投入以改變膚況或抵御衰老，因此消費(fèi)者粘性較強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率高。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，輕醫(yī)美項(xiàng)目操作更簡(jiǎn)單，消費(fèi)頻次更高，且開(kāi)設(shè)資質(zhì)門(mén)檻更低，推廣力度也更大。
根據(jù)《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示：2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1846億，增速重回20%以上。其中非手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展成為2021年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。
在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過(guò)程中，輕醫(yī)美的受眾面廣、門(mén)檻低、復(fù)購(gòu)率高，更有可能提升市場(chǎng)整體滲透率，成為我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。
由此可見(jiàn)，輕醫(yī)美在未來(lái)的前景發(fā)展屬于一片良好的趨勢(shì)。即便如此，求美者在面對(duì)一些非手術(shù)類的輕醫(yī)美項(xiàng)目也不可掉以輕心，樹(shù)立謹(jǐn)慎安全的變美意識(shí)仍舊很重要，在變美之前多多進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，才能保證自身的安全變美。
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