醫(yī)生直播涼了 新規(guī)13條要點明確禁止身份之便直播帶貨
互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑥V告是宣傳的一種有效手段，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也讓廣告有了多種形式。直播就是叫賣效果好、互動性強、信息傳遞效率高的廣告方式。通過“輕醫(yī)美”的概念，醫(yī)美直播迅速成為醫(yī)美營銷的新風口。
醫(yī)美直播的發(fā)展歷程
隨著短視頻、直播這些給很多行業(yè)帶來便利，無廣告不歡的醫(yī)美行也迅速加入，先通過“輕醫(yī)美”為切入點，快速打開了醫(yī)美直播的營銷模式。
很多主播、美妝大人開始在直播間、短視頻中分享自己的醫(yī)美經(jīng)歷。比如：光子嫩膚、水光、熱瑪吉等熱門項目、經(jīng)常出現(xiàn)的踩坑情況和經(jīng)驗教訓(xùn)。
然后，不少醫(yī)美機構(gòu)發(fā)現(xiàn)這是一個很好的廣告方式，所以加入了直播間帶貨醫(yī)美產(chǎn)品、開醫(yī)美專場或者打造醫(yī)美直播基地、某貓還特別舉辦了“醫(yī)美節(jié)”等。跟以往的門店、線上互聯(lián)網(wǎng)平臺打出的折扣對比，直播間的低價優(yōu)勢，是受到很多消費者認可的。
13條 醫(yī)生直播帶貨涼了
剛出來的時候，醫(yī)美直播確實很香。不少機構(gòu)還賺了一波盈利，如若不然也 不會有后續(xù)。然而，九部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風工作要點的通知》。
這一通知出來，那就譽為醫(yī)生直播帶貨要涼了。根據(jù)通知中的內(nèi)容顯示，13條要點。包括：懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨；不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品等。
也有人說，咋就醫(yī)美直播被腰斬了？醫(yī)生不上直播，主播可以呀！在直播平臺，可以看到各種類型的醫(yī)療直播間，主要分型就是科普直播和醫(yī)美帶貨直播，但是現(xiàn)在醫(yī)生帶貨不行了。非醫(yī)護人員做醫(yī)美直播帶貨可以嗎？根據(jù)立法精神，答案當然是也不可以，或者說更不可以。
從商品屬性來說，醫(yī)美跟那些美妝護膚品類是不一樣的，醫(yī)美仍屬于醫(yī)療范疇。無論直播還是非直播方式的視頻營銷，只要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)，再加上地址或聯(lián)系方式，均屬于醫(yī)療廣告的范疇。網(wǎng)紅直播帶貨醫(yī)美項目，可能會違反《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》。
也有人想到了法子，說醫(yī)生不帶貨，請醫(yī)生來科普，等科普完走了之后主播再開始賣貨。可以說這種想法還是太天真了，如果被舉報，依然是變相帶貨。
總而言之，不管是從小方法，還是考慮醫(yī)美的屬性。醫(yī)生直播帶貨這一次是真的涼了。這一刀切下來，就像切開“賭石”，里面有沒有真材實料，一眼可見。假的沒了，真的才會被看到，才能讓愿意做真科普的醫(yī)生看到希望。
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