2022年醫(yī)美消費者行為特征分析
還記得前陣子的“全國“護(hù)膚日”成都醫(yī)美消費者護(hù)膚大調(diào)查活動嗎？一直以來消費是很多人關(guān)心的話題。隨著醫(yī)美走入大眾的視野，醫(yī)美不再是只有那些有錢人才能消費，普通人為了美也可以消費，因此醫(yī)美消費將是我們要說的，本文對2022年醫(yī)美消費者行為特征分析，解鎖2022年大家醫(yī)美消費習(xí)慣變化。
既已走進(jìn)大眾視野，那么醫(yī)美也不是那么神圣。這種屬于醫(yī)療行為的醫(yī)美服務(wù)將為愛美人士服務(wù)。是運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。從過去的整形手術(shù)到現(xiàn)在的輕醫(yī)美，我國醫(yī)美技術(shù)在不斷的升級，因而消費行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。
醫(yī)美消費者會有什么樣的消費行為？
1、不同等級城市滲透率影響消費者的行為
不同城市的滲透率不盡相同，過去，一線城市就遠(yuǎn)高于二線城市。處于三四線城市的醫(yī)美消費者人數(shù)明顯少于一二線大城市。現(xiàn)在，隨著輕醫(yī)美越來越受歡迎，即使不用到一線城市，也可以做輕醫(yī)美的項目，所以，二線城市客群占比持續(xù)提升至18.3%。不過，新一線與一線城市仍是醫(yī)美消費主力。
2、消費者心理分為沖動型醫(yī)美消費和需求型醫(yī)美消費
發(fā)生醫(yī)美消費已經(jīng)不是什么少見多怪的事情，在經(jīng)過禁止“制造容貌焦慮”和“提供未成年人醫(yī)美服務(wù)”之后，沖動型醫(yī)美消費減少了不少。其實，沖動型醫(yī)美消費是不理性的，“愛美之心，人皆有之”，你可以求美，但是要理性，更不能未成年就做整形。而需求型醫(yī)美消費，相信這位求美者一定是理性消費的人，她本人知道自己想要的是什么，所以不會亂做整形項目，也會很謹(jǐn)慎選擇正規(guī)醫(yī)院醫(yī)生、正規(guī)產(chǎn)品來做手術(shù)。
3、年齡層不同醫(yī)美消費者選擇不同
相較于其他國家，我國的醫(yī)美消費年齡層主要集中在年輕群體，多集中于18-30歲，25歲以下醫(yī)美消費者占比超半數(shù)。近幾年來消費年齡層中老年群體有上升的趨勢并且中老年群體以抗衰等醫(yī)美項目做得比較多，但總體還是以年輕人為主，特別是一線城市，有一定的經(jīng)濟(jì)實力，年輕人感潮流，對醫(yī)美需求會更大一些。受脫發(fā)影響，在細(xì)分的醫(yī)美賽道里，則脫發(fā)、抗衰、玻尿酸等賽道醫(yī)美消費者人數(shù)居多。
4、消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變影響醫(yī)美消費行為
Z時代的醫(yī)美消費，很多人都有不同的看法。“悅己”是現(xiàn)在大多數(shù)人比較認(rèn)可的，醫(yī)美消費已經(jīng)不是為了取悅別人的工具，而是對美好生活的一種選擇。比起迎合他人和隨波逐流，醫(yī)美消費群體更加注重自我感受和悅己需求。也就是說雙眼皮不是所有人的標(biāo)配，白幼瘦也不是美的定義。
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