醫(yī)美面膜“概念營銷”亟須擠干水分
全民進入護膚時代，對于護膚產(chǎn)品需求量開始大大激增，然而在一些購物平臺、帶貨直播間，醫(yī)美面膜風(fēng)正在護膚領(lǐng)域刮起。然而在叫賣醫(yī)美面膜中“概念營銷”亟須擠干水分，特別是對醫(yī)美面膜和護膚面膜混為一談，甚至定位為高端的“普通面膜”。
醫(yī)美面膜真實的面紗
醫(yī)美面膜實則為醫(yī)用輔料，是醫(yī)院在皮膚科患者或者激光醫(yī)療術(shù)后人群使用修復(fù)皮膚創(chuàng)傷的產(chǎn)品。并且普通的面膜是帶“妝字號”，而醫(yī)美面膜（醫(yī)用輔料）屬于二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品包裝上面的注冊證號都含有“械字號”。
嚴格意義上來講，根本沒有醫(yī)美面膜的說法，也沒有“械字號面膜”一說。它就是醫(yī)用輔料，連包裝盒上也是這么寫的。然而在市場的運作當(dāng)中，為了讓消費者更好了解，所以就有了“醫(yī)美面膜”的概念。
醫(yī)美面膜背后是人們對于更安全的化妝品的“渴求”
要說大家需要用這類產(chǎn)品嗎？當(dāng)從做沒有做手術(shù)的人來說，這款修復(fù)用的醫(yī)用面膜對你來說也沒什么用處。然而關(guān)于醫(yī)美面膜價格比普通面膜高，消費者依然更愿意選擇它，是因為醫(yī)用輔料有更溫和的效果、更好的品質(zhì)等優(yōu)點。人們愿意花費更多的錢購買此類面膜，實際不是交付“智商稅”或“盲從更風(fēng)”，其背后是人們對于更安全的化妝品的“渴求”。
可是醫(yī)用面膜成本低也是事實，某品牌的醫(yī)用面膜一張售價30元的面膜，原料成本不足3元，明顯高于普通面膜5-10元/片的價格，但這并不妨礙還有人為其掏腰包。它是“醫(yī)用敷料”，不是面膜。“醫(yī)美面膜”其實是營銷噱頭，它的定價比較高，利潤驚人，凈利率堪比茅臺。
監(jiān)管瞄準醫(yī)用面膜“概念營銷”將受限
醫(yī)美業(yè)內(nèi)人士既教消費者如何識別醫(yī)用輔料，也教消費者如何正確選擇醫(yī)用輔料——在正規(guī)渠道購買。并且，我國《廣告法》明確：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
所以，那些叫賣的所謂醫(yī)用面膜，并且高價叫賣的都是概念注水的，為了“打假”，國家有關(guān)部門開始不斷加強監(jiān)管。2020年1月，國家藥監(jiān)局發(fā)文稱，根據(jù)《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容；不得存在“械字號面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。
另外，藥監(jiān)已經(jīng)明確，一些面膜類化妝品也不能宣稱為醫(yī)學(xué)護膚品”“藥妝”產(chǎn)品等，屬于明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，均是違法宣傳行為。
目前叫賣醫(yī)美面膜已經(jīng)很少見，當(dāng)然了在一些直播間也能看見醫(yī)用輔料，主播已經(jīng)不再稱醫(yī)用面膜，而是叫醫(yī)用敷料。但是，還把它當(dāng)成面膜來賣，只是更隱晦的賣法，所以，要制止就得從源頭開始，加大對醫(yī)用敷料的管控，或者更多的給大眾科普醫(yī)用輔料方面的相關(guān)知識。
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