醫(yī)美行業(yè)9類違法 將被“鐵拳”嚴打
4月14日，市場監(jiān)管總局召開2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動專題新聞發(fā)布會，會上公布今年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動的典型案例，其中，多個案例涉及醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為。
今天，市場監(jiān)管總局公布了2022年第一批“鐵拳”行動典型案例，8個案例中有2個涉及醫(yī)美企業(yè)。
其中，廣東省肇慶市市場監(jiān)管局查處了肇慶市艾美醫(yī)療美容門診有限公司發(fā)布違法廣告案，經(jīng)查，該企業(yè)于2021年12月13日舉辦“跨年直播夜”網(wǎng)絡(luò)直播促銷活動，在直播中發(fā)布廣告，推銷豐胸醫(yī)療美容服務(wù)。該廣告未經(jīng)審查，且廣告中存在直播人員脫衣摸胸等低俗動作以及挑逗性言語等違法情形，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條、第四十六條的相關(guān)規(guī)定，肇慶市市場監(jiān)管局依法作出罰款82萬元的行政處罰。
另外，在“山東省濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部查處山東朵拉朵尚生物科技有限公司利用直播方式對醫(yī)美產(chǎn)品進行虛假宣傳案”中，該企業(yè)2021年9月5日在某平臺直播間對其銷售的“三寶凍干粉”產(chǎn)品進行直播宣傳時，通過展示板宣稱該產(chǎn)品“含有左旋VC、依克多因、輔酶Q10等成分，以上成分具有延緩肌膚衰老等功效”，并宣傳“三寶”所有的產(chǎn)品好評率都是100%。經(jīng)查，其無法提供“三寶凍干粉”產(chǎn)品具有與左旋VC、依克多因、輔酶Q10等主要成分同樣功效的證明材料，且該平臺數(shù)據(jù)顯示，有一款“三寶多效眼霜”的商品評價為“好評率99%”，未達到好評率100%。該企業(yè)的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部依法對其作出罰款5萬元的行政處罰。
市場監(jiān)管總價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐介紹，醫(yī)美行業(yè)虛假宣傳、仿冒混淆、誘導(dǎo)消費等亂象，不僅破壞行業(yè)競爭秩序，甚至威脅到消費者的身體健康和生命安全。2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項整治，將嚴厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為列為整治重點之一，今年，市場監(jiān)管總局繼續(xù)將查處醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假宣傳行為列入2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動重點。
接下來，“鐵拳”行動將重點查處醫(yī)美行業(yè)九類違法行為：
主要包括，醫(yī)療美容機構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)，與通過店堂、微信公眾號、網(wǎng)站等發(fā)布有關(guān)美容效果承諾不一致；
通過虛構(gòu)、夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽等方式作虛假或者引入誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者；
通過虛假案例、虛構(gòu)診療前后對比圖等方式，對醫(yī)療美容效果或產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳；聘請網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主、帶貨主播等開展直播營銷，直播中利用話術(shù)進行虛假商業(yè)宣傳，欺騙、誘導(dǎo)消費者；
通過“刷單炒信”等方式虛構(gòu)交易、編造用戶評價，欺騙、誤導(dǎo)消費者；利用“軟文”“種草筆記”等編造醫(yī)美日記的形式進行虛假營銷；未經(jīng)授權(quán)使用具有較高知名度醫(yī)院的名稱、字號或簡稱等，引人誤認為是知名醫(yī)院的商品，或與知名醫(yī)院存在特定聯(lián)系；
擅自使用他人有一定影響力醫(yī)療美容服務(wù)機構(gòu)商業(yè)標(biāo)識、字號或簡稱等，引人誤認為是該機構(gòu)商品或者與該機構(gòu)存在特定關(guān)聯(lián)；
擅自使用他人有較高知名度或影響力醫(yī)療美容服務(wù)平臺名稱、APP標(biāo)識裝潢、域名主體部分、網(wǎng)頁內(nèi)容等，引人誤認為是該平臺或者與該平臺存在特定聯(lián)系的行為。
市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長燕軍表示，對于一些違法經(jīng)營行為，將依法納入嚴重違法失信名單，加大違法成本，讓經(jīng)營者不敢以身試法。
醫(yī)美行業(yè)多項政策5月起實施
《醫(yī)療機構(gòu)管理條例》、《禁止委托生產(chǎn)醫(yī)療器械目錄》等醫(yī)美行業(yè)多項政策5月1日起正式實施。國家藥監(jiān)局明確將“水光針”、“射頻儀器”“埋線”等納入III類器械監(jiān)管，被禁止委托生產(chǎn)。
醫(yī)美行業(yè)需求端持續(xù)擴容，供給端產(chǎn)品更加多元化，政策端對于醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美產(chǎn)品監(jiān)管加強。相關(guān)政策的修訂及頒布更加關(guān)注醫(yī)療器械的質(zhì)量安全，明確監(jiān)督檢查事權(quán)，強化監(jiān)管舉措。對于現(xiàn)有的醫(yī)療器械制度進行調(diào)整更新，更好保障行業(yè)的發(fā)展。券商報告指出，射頻、埋植線、水光針均為當(dāng)下輕醫(yī)美市場中熱門項目，空間廣闊。頻繁發(fā)布的規(guī)范條例將推動我國醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，合規(guī)產(chǎn)品市場將進一步擴容。醫(yī)美監(jiān)管趨嚴、政策持續(xù)收緊，安全合規(guī)是第一要義。
文章內(nèi)容來源：美創(chuàng)會
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