醫(yī)美“十四五”規(guī)劃草案出臺(tái) 促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展
近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，醫(yī)美的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。雖然我國(guó)醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過(guò)渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。
1月30日，我國(guó)發(fā)布《中國(guó)醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè) " 十四五 " 規(guī)劃》（草案）（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），內(nèi)容包括行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)等四個(gè)方面超過(guò) 50 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立作出了規(guī)劃。進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展。
此次《規(guī)劃》對(duì)醫(yī)美行業(yè)上中下游均作出了規(guī)范，在此之中，上游企業(yè)作為行業(yè)規(guī)范化的排頭兵，更是值得關(guān)注。那么從此次《規(guī)劃》的發(fā)布來(lái)看醫(yī)美上游龍頭四環(huán)醫(yī)藥，公司未來(lái)發(fā)展將會(huì)如何呢？
醫(yī)美 " 十四五 " 規(guī)劃草案出臺(tái)，非合規(guī)機(jī)構(gòu)加速出清
由于醫(yī)美行業(yè)景氣度持續(xù)增高，吸引了眾多資本進(jìn)入賽道，近年來(lái)行業(yè)內(nèi)投融資、并購(gòu)、上市等事件頻發(fā)。越來(lái)越多玩家涌入醫(yī)美賽道，跨賽道玩家強(qiáng)勢(shì)落地和新玩家突破重圍的現(xiàn)象并存。
在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)下，醫(yī)美行業(yè)也暴露出了許多問題亟需解決。例如，去年就曾報(bào)道過(guò)在上游領(lǐng)域中的醫(yī)美針劑市場(chǎng)中，每 3 支醫(yī)美針劑就存在 2 支假貨。并且我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)黑機(jī)構(gòu)、黑場(chǎng)所泛濫。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，我國(guó) 2019 年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為 1.3 萬(wàn)家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過(guò)了 8 萬(wàn)家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的 86%。
因此，隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以 " 野蠻生長(zhǎng) " 的標(biāo)簽。我國(guó)也逐漸開始重視起來(lái)對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項(xiàng)政策，此次《規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)方面，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。
正規(guī)產(chǎn)品需求增加，搶先注冊(cè)成后市關(guān)鍵
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《規(guī)劃》在醫(yī)美行業(yè)準(zhǔn)入上制定了標(biāo)準(zhǔn)，加大了機(jī)構(gòu)的進(jìn)入壁壘，市場(chǎng)上許多非合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將被關(guān)停整頓。值得一提的是，此前非合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)所使用的均為水貨、假貨，而此次在《規(guī)劃》進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管的背景下，非正規(guī)機(jī)構(gòu)加速出清將導(dǎo)致水貨、假貨的需求端銳減，使得非正規(guī)產(chǎn)品 " 無(wú)處可賣 "。
同時(shí)《規(guī)劃》還在醫(yī)美產(chǎn)品的質(zhì)量安全、療效評(píng)價(jià)等多方面進(jìn)行規(guī)范，加速打擊水貨、假貨的生產(chǎn)使用及非法醫(yī)美活動(dòng)。因此，在醫(yī)美行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管趨勢(shì)下，市場(chǎng)上的非正規(guī)機(jī)構(gòu)及水貨、假貨將愈來(lái)愈少。
但消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美板塊的需求仍在持續(xù)增長(zhǎng)，因此這部分需求必然由正規(guī)機(jī)構(gòu)和正規(guī)產(chǎn)品來(lái)承接。按照主流數(shù)據(jù)，2020 年中國(guó)醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 2000 億元，但 " 水貨 " 市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)超于此。由此可見，正規(guī)醫(yī)美產(chǎn)品將迎來(lái)一個(gè)巨大的增量空間。
在正規(guī)化的市場(chǎng)中，牌照和技術(shù)壁壘是獲得市場(chǎng)增量的關(guān)鍵因素。在非正規(guī)產(chǎn)品退出市場(chǎng)后，能夠搶先將產(chǎn)品注冊(cè)上市的企業(yè)，將擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以快人一步打造品牌效應(yīng)，建立消費(fèi)者黏性，從而在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
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